Google loeb su lehte nagu inimene — ta näeb teksti ja arvab, mida see tähendab. Enamasti arvab õigesti, aga mitte alati.
Struktuurandmed on viis öelda otse välja: "see number siin on hind", "see 4,9 on hinnang", "see on lahtiolekuaeg".
Vastu saad selle, et su otsingutulemus võib välja näha teistmoodi kui teised — tärnidega, hinnaga, lahtiolekuaegadega või kokkuvolditud küsimustega. Otsingutulemuste lehel, kus kümme rida näevad ühesugused välja, on see märgatav vahe.
Kõigepealt: mida struktuurandmed ei tee
Nad ei tõsta positsiooni. Google on seda korduvalt kinnitanud. Kui su leht on kaheksandal kohal, jääb ta struktuurandmetega kaheksandaks.
Nad ei garanteeri rikastatud tulemust. Sa annad Google'ile info. Kas ta seda kasutab, otsustab tema.
Nad ei paranda halba lehte. Kui sisu ei vasta otsingule, ei aita ükski märgistus.
Mida nad teevad: tõstavad kliki tõenäosust ja aitavad Google'il su ettevõtte kohta faktid kokku panna.
Vorming: kasuta JSON-LD
Struktuurandmeid saab kirjutada kolmel viisil. Kasuta JSON-LD-d — Google soovitab seda ise ja see on ainus, mis ei ole HTML-i sisse põimitud.
Praktiliselt tähendab see ühte <script type="application/ld+json"> plokki lehe <head> osas. Ta ei mõjuta seda, mida külastaja näeb.
Tüübid, mis Eesti väikeettevõttele mõtet omavad
LocalBusiness — kui sul on füüsiline asukoht
See on tähtsaim tüüp iga ettevõtte jaoks, kellel on aadress või teeninduspiirkond.
Sisaldab: nimi, aadress, telefon, lahtiolekuajad, koordinaadid, hinnaklass.
Kasu: Google seob su lehe ja Google Business Profile'i kirje omavahel kindlamalt. Kohaliku otsingu jaoks on see üks alusasju — koos profiili enda korrashoiuga, millest räägib Google Business Profile'i optimeerimine.
Kui teenindad piirkonda, aga kliente kohapeal vastu ei võta, kasuta areaServed välja ja ära pane tänavaaadressi.
Service — teenuselehtedel
Ütleb, mis teenust see leht kirjeldab, kes seda pakub ja mis piirkonnas.
Kasu: aitab Google'il siduda teenuselehe õigete otsingutega. Rikastatud tulemust sellest tavaliselt ei tule, aga arusaadavus paraneb.
FAQPage — korduma kippuvad küsimused
Kui lehel on päris KKK-plokk, saad selle märgistada.
Oluline reegel: märgistuses olev sisu peab olema lehel nähtav. Peidetud küsimuste märgistamine on reeglite rikkumine ja Google eemaldab need.
Google on FAQ-rikastuse näitamist viimastel aastatel oluliselt piiranud. Ta on siiski kasulik — kui mitte visuaalselt, siis selle poolest, et su vastused on masinloetavas vormis.
Article — blogiartiklitel
Pealkiri, autor, avaldamise ja muutmise kuupäev, pilt.
Kasu: aitab Google'il aru saada, et tegemist on artikliga, ja kuvada värskuse kuupäeva.
BreadcrumbList — murdriba
Muudab otsingutulemuse aadressirea loetavaks murdribaks: talson.ee › Teenused › SEO asemel pikast URL-ist.
Väike asi, aga lihtne teha ja peaaegu alati kuvatakse.
Product ja AggregateRating — e-poes
Toodetel: hind, saadavus, arvustused. Siin on rikastatud tulemuse mõju kõige suurem — hind ja tärnid otsingutulemuses mõjuvad kliki määrale märgatavalt.
Hoiatus: ei tohi märgistada hinnanguid, mida lehel ei ole. Väljamõeldud tärnid on manuaalse karistuse põhjus.
E-poe lehtede ülejäänud optimeerimisest räägib e-poe SEO: kategooria- ja tootelehed.
Mida jätta tegemata
Ära märgista kõike. Struktuurandmed lehele, mis neist midagi ei võida, on lihtsalt lisatöö.
Ära märgista sisu, mida lehel ei ole. See on kõige levinum karistuse põhjus.
Ära kirjuta neid käsitsi, kui saad muidu. WordPressis lisavad Yoast ja Rank Math põhitüübid ise. Kontrolli, mis nad genereerivad, ja täienda seda, mis puudu.
Kuidas testida
Kolm tööriista, kõik tasuta:
| Tööriist | Mida näitab |
|---|---|
| Rich Results Test | Kas Google tunneb märgistuse ära ja kas see kõlbab rikastatud tulemuseks |
| Schema Markup Validator | Kas süntaks on korrektne |
| Search Console → Täiustused | Millised tüübid on su lehel leitud ja kus on vigu |
Kõige olulisem on kolmas. Search Console näitab probleeme kogu saidi ulatuses ja teatab, kui midagi katki läheb.
Struktuurandmed on ka üks punkt tehnilise SEO auditi nimekirjas — aga tähtsusjärjekorras üsna lõpus. Kui leht on aeglane või ei ole indeksis, tegele enne sellega.
Realistlik ootus
Struktuurandmed on viimistlus, mitte alus.
Kui kõik muu on korras — leht on kiire, indekseeritud, sisu vastab otsingutele — siis annavad struktuurandmed paar protsenti klikke juurde. See on päris raha, aga see ei ole see, mis lehe Google'is nähtavaks teeb.
Kui sa alles alustad, on prioriteedid teised. Need on kirjas artiklis kuidas tuua oma ettevõte Google'i otsingus esilehele.
Kas struktuurandmed tõstavad positsiooni?
Ei tõsta otse. Nad võivad tõsta klikkide arvu, mis on kaudselt kasulik, aga positsiooni nad ei muuda.
Kui kaua võtab, enne kui rikastatud tulemus ilmub?
Tavaliselt paar päeva kuni paar nädalat pärast seda, kui Google lehe uuesti läbi käib. Search Console'i "Täiustused" sektsioon näitab, millal ta märgistuse leidis.
Kas ma pean iga lehe eraldi märgistama?
Sisuliselt jah, aga enamik seda automaatselt. WordPressis teeb seda SEO-pistikprogramm, koodist tehtud lehel malli sees olev plokk, mis täidetakse lehe andmetega.
Mis juhtub, kui märgistuses on viga?
Google lihtsalt ignoreerib seda osa. Rikastatud tulemust ei tule, aga karistust ka mitte — välja arvatud juhul, kui märgistad sisu, mida lehel ei ole.
Ei tea, kas su lehel on struktuurandmed olemas?
Kontrollime, mis on olemas, mis on katki ja mis tüübid sinu ärile päriselt kasu tooksid.
Vaata SEO teenust.
Küsi SEO auditit