7 praktilist sammu Google'i esilehele

Tasulise reklaami hind tõuseb ja klikk maksab igal aastal rohkem. Orgaaniline otsinguliiklus on vastupidine: see nõuab tööd alguses, aga toob kliente edasi ka siis, kui sa parasjagu ei maksa.

Väikeettevõttele on siin üks eriti hea uudis. Sa ei pea konkureerima üleriigiliste suurtega. Kohalikud ja täpsemad otsingud on tihti palju lihtsam koht, kus esile tõusta — ja just sealt tulevad kliendid, kes päriselt ostavad.

Siin on seitse sammu, mis annavad kõige suurema võidu, järjekorras, milles neid teha.

Samm 1: leia märksõnad, mida su klient päriselt kasutab

Alusta kliendist, mitte tehnikast. Mis sõnadega ta otsib ja mis kavatsusega?

Erinevus on suur. "Kodulehe tegemine" otsib infot. "Kodulehe tegemise hind" otsib pakkumist. Teine on sinu jaoks palju väärtuslikum, kuigi otsingumaht on väiksem.

Eesti turul on oluline ka asukoha spetsiifika. "Juuksur Tallinnas" ja "juuksur Tartus" on kaks eri lahingut ja tavaliselt on mõistlik keskenduda sinna, kus sa päriselt teenindad.

Praktiline nipp: kirjuta üles kõik küsimused, mida kliendid sinult telefonis küsivad. See on tasuta ja täpne märksõnade nimekiri.

Samm 2: pane kodulehe tehniline tervis korda

Kui leht on aeglane või mobiilis katki, ei aita ükski tekst.

• Kiirus. Kontrolli oma lehte PageSpeed Insightsiga. Suurimad süüdlased on optimeerimata pildid ja liiga palju pluginaid.
• Mobiilivaade. Enamik otsinguid tehakse telefonis ja Google hindab lehte mobiilivaate järgi.
• Indekseerimine. Kontrolli Google Search Console'is, et lehed on üldse indeksis. Üllatavalt tihti on mõni oluline leht kogemata blokeeritud.
• HTTPS ja üks aadress. Leht peab olema turvaline ja kättesaadav ühelt aadressilt — mitte korraga www ja ilma.

Samm 3: optimeeri sisulehed

Iga leht peab vastama ühele selgele otsingukavatsusele.

• Üks H1 lehe kohta, mis ütleb selgelt, millest leht räägib.
• Meta-pealkiri ja -kirjeldus kirjutatud inimesele, mitte robotile. Kirjeldus on sisuliselt sinu reklaamtekst otsingutulemuses.
• Alapealkirjad (H2, H3) jagavad teksti loetavaks ja aitavad Google'il struktuuri mõista.
• Piltide alt-tekstid kirjeldavad pilti — see aitab nii ligipääsetavust kui pildiotsingut.
• Struktuurandmed aitavad Google'il sisu mõista ja võivad tuua rikkalikuma otsitulemuse.

Samm 4: loo sisu, mis vastab päris küsimustele

See on koht, kus enamik väikeettevõtteid loobub — ja seetõttu ka koht, kus on kõige lihtsam edestada.

Teenuselehed peavad olema eraldi iga teenuse kohta, mitte üks leht, kus kõik on loetletud. Kui pakud viit teenust, on sul viis võimalust otsingus ilmuda.

Blogi ei ole päevik, vaid vastuste kogu. Iga artikkel vastab ühele küsimusele, mida klient enne ostu küsib. Just seda sa praegu loed.

Samm 5: tee Google Business Profile korda

Kohaliku ettevõtte jaoks on see sageli kõige suurem üksik võit. Profiil otsustab, kas sa ilmud kaardil ja "minu lähedal" otsingutes.

Täida ära kõik: õige kategooria, lahtiolekuajad, teenused, telefoninumber, pildid. Küsi rahulolevatelt klientidelt arvustusi ja vasta neile — ka negatiivsetele, rahulikult ja asjalikult.

Samm 6: ehita siselinkimine

Siselingid on kõige alahinnatum SEO tööriist, sest need on täiesti sinu kontrolli all.

Seo teenuslehed omavahel ja blogiartiklid nende teenustega, millest nad räägivad. See aitab Google'il mõista, mis on sinu lehel oluline, ja hoiab külastajat kauem lehel.

Samm 7: hangi kohalikke tagasilinke

Tagasilingid teistelt lehtedelt on usaldushääled. Väikeettevõttele on realistlikud allikad kohalikud:

• Eesti ettevõtete kataloogid ja erialaliidud
• Kohalikud uudisteportaalid ja kogukonnalehed
• Koostööpartnerid ja tarnijad, kelle lehel võiks sinu viide olla
• Sponsorlus või kohalikud sündmused

Ära osta linke. Odavad lingipaketid on lühiajaline võit ja pikaajaline risk.

Kust leida märksõnu ilma tasulise tööriistata

Sa ei vaja alustamiseks kallist tarkvara. Neli tasuta allikat annavad enamiku vajalikust:

Google'i enda soovitused. Hakka otsingusse kirjutama oma teenust ja vaata, mida Google ise pakub. Kerige tulemuste lõppu — seal on "Seotud otsingud". Need on päris inimeste päris otsingud.

"Inimesed küsivad ka" plokk. Iga küsimus seal on valmis alapealkiri sinu artiklile või teenuslehele.

Google Search Console. Kui leht on juba olemas, näitab see, milliste sõnadega sind juba leitakse. Sageli on seal päringuid, mille peale sa ise ei tulnudki — ja mille jaoks sul ei ole veel korralikku lehte.

Sinu enda klienditugi. Küsimused, mis tulevad telefonis ja e-postiga, on täpselt need, mida inimesed ka Google'isse kirjutavad.

Kirjuta leitu ühte tabelisse ja märgi iga rea juurde, milline leht sellele vastab. Read, millel lehte ei ole, on sinu sisuplaan.

Mida mõõta, et teada, kas töötab

Ilma mõõtmiseta on SEO usuküsimus. Kaks tasuta tööriista katavad peaaegu kõik.

Google Search Console on kõige olulisem. Ta näitab, milliste päringutega sind juba leitakse, millisel positsioonil ja kui palju klikke tuleb. See on ainus koht, kus näed päris otsingusõnu.

Kõige kasulikum vaade on see, kus positsioon on 8.–20. kohal. Need on päringud, kus sa oled peaaegu esilehel — väike sisutäiendus viib sind sageli üles ja mõju on kohene.

Google Analytics näitab, mis juhtub pärast klikki: kas inimene jäi lehele, kas ta jõudis kontaktvormini.

Mida jälgida kuu kaupa:

Viimane rida on ainus, mis päriselt loeb. Liiklus, millest ei tule päringuid, on vale liiklus.

Levinumad vead, mis tööd nullivad

Kõik lehed sihivad sama märksõna. Kui viis lehte võistlevad sama sõnaga, konkureerivad nad omavahel. Üks märksõna, üks leht.

Sisu kirjutatakse otsingumootorile. Märksõna kümme korda korratud tekst loeb halvasti ja töötab halvasti. Kirjuta inimesele.

Teenuselehed on liiga üldised. Üks leht pealkirjaga "Teenused" ei võistle millegi eest. Eraldi leht iga teenuse kohta võistleb viie eest.

Vana sisu jäetakse seisma. Aastatetagune artikkel hinnaga, mis enam ei kehti, kahjustab usaldust. Uuenda olemasolevat — see on tihti tõhusam kui uue kirjutamine.

Ümbersuunamised on tegemata. Lehe kolimisel või ümbernimetamisel tuleb vana aadress uuele suunata, muidu kaob kogunenud väärtus.

Kui kaua see aega võtab?

Ausalt: esimesed muutused on näha mõne nädalaga, aga päris kasv võtab tavaliselt 3–6 kuud. SEO ei ole kampaania, vaid vara, mis koguneb.

Kõige levinum viga ei ole vale taktika, vaid katkestamine. Kolm kuud järjepidevat tööd annab rohkem tulemust kui kolm eraldi kuud aasta jooksul.