"Torumees" on Eestis märksõna, mille pärast võistlevad kõik. "Torumees Viljandi" on märksõna, mille pärast võistleb kolm ettevõtet.
Ja inimene, kes otsib teist, helistab suure tõenäosusega täna.
Kohalik SEO on väikeettevõtte jaoks tavaliselt kõige kiirem tee tulemuseni. Sisu on vähem vaja, konkurents on nõrgem ja tulemus on mõõdetav telefonikõnedes.
Kohalik otsing on kolm eraldi asja
Kui otsid "juuksur tartu", näed Google'is kolme erinevat plokki:
Kaardiplokk. Kolm ettevõtet kaardil koos hinnangute ja lahtiolekuaegadega. Siia jõudmist juhib peaaegu täielikult Google Business Profile.
Tavalised otsingutulemused. Sinised lingid. Siia jõudmist juhib sinu koduleht.
Reklaamid. Makstud, ülal ja all.
Sa tahad olla esimeses kahes. Ja need kaks vajavad erinevat tööd.
Google Business Profile on alus
Kaardiplokki ei saa ilma profiilita, ükskõik kui hea koduleht on.
Miinimum, mis peab korras olema:
- Kategooria valitud täpselt, mitte laialt
- Aadress või teeninduspiirkond — üks neist, mitte mõlemad
- Lahtiolekuajad, sealhulgas riigipühad
- Telefon ja kodulehe link
- Pildid, päris omad, mitte stock
- Arvustused — kogutud järjepidevalt, mitte kampaaniana
Profiili detailne seadistamine on eraldi teema, millest räägib Google Business Profile'i optimeerimine.
NAP: nimi, aadress, telefon
Kolm andmevälja, mis peavad olema täpselt ühesugused kõikjal internetis.
Ühesugused tähendab tähemärgi täpsusega:
| Ebaühtlane | Ühtne |
|---|---|
| OÜ Puumeister / Puumeister OÜ / Puumeister | Puumeister OÜ |
| Pikk 12, Viljandi / Pikk tn 12 | Pikk 12, 71003 Viljandi |
| +372 5123 4567 / 51234567 | +372 5123 4567 |
Google kogub neid andmeid mitmest kohast — sinu leht, Business Profile, kataloogid, sotsiaalmeedia. Kui nad on vastuolus, väheneb usaldus kirje vastu.
Praktiline samm: otsi oma ettevõtte nime Google'ist ja käi läbi esimesed kaks lehte tulemusi. Iga koht, kus andmed on vanad, paranda ära.
Lisa NAP ka oma lehele nähtavalt — tavaliselt jalusesse ja kontaktilehele — ja märgista see LocalBusiness struktuurandmetega. Vaata struktuurandmed väikeettevõttele.
Kodulehel: asukoht peab olema tekstis
Google ei arva sinu asukohta ära. Ta peab seda lugema.
Kus asukoht peab olema kirjas:
- Avalehe pealkirjas või esimeses lõigus
- Kontaktilehel koos kaardiga
- Jaluses igal lehel
- Teenuselehtede title'des, kus see loomulikult sobib
Näide title'st: Terrassi ehitus Viljandis – hinnad ja tähtajad | Puumeister
Ära pane linna nime igasse lauset. See loeb halvasti ja Google ei vaja kordamist — üks selge mainimine olulises kohas kaalub rohkem kui kakskümmend teksti sees.
Kui teenindad mitut linna
Siin tehakse kõige rohkem vigu.
Halb lahendus: üks leht, kus on lause "teenindame Tallinnas, Tartus, Pärnus, Viljandis, Rakveres ja Narvas". See ei aita üheski neist linnadest.
Veel halvem lahendus: kuus lehte, mis on üksteise koopiad, kus on ainult linna nimi vahetatud. Google tunneb selle ära ja need lehed ei tööta.
Töötav lahendus: eraldi leht ainult nende linnade kohta, kus sul on midagi päriselt öelda.
Mis teeb asukohalehe päris leheks:
- tehtud tööd just selles piirkonnas, koos piltidega
- kohalike klientide arvustused
- piirkonnaspetsiifiline info — hinnad, tähtajad, sõidukulu
- kohalikud eripärad, mis päriselt loevad
Kui sul on Tartu kohta kolm päris tööd ja Narva kohta mitte ühtegi, tee Tartu leht ja jäta Narva tegemata. Üks sisukas asukohaleht töötab paremini kui kuus tühja.
Sellest, kuidas selliseid lehti struktuuri paigutada, räägib kodulehe struktuur ja menüü.
Arvustused on kohaliku SEO valuuta
Kaardiplokis on hinnang esimene asi, mida inimene näeb. Neli tärni versus viis tärni otsustab tihti kliki.
Mis töötab:
Küsi järjepidevalt. Kaks arvustust kuus aastaringselt on parem kui kakskümmend ühel nädalal — järsk hüpe näeb kahtlane välja.
Küsi õigel hetkel. Kohe pärast tööd, kui klient on rahul. Mitte kuu hiljem.
Tee vastamine lihtsaks. Saada otselink. Iga lisasamm poolitab vastuste arvu.
Vasta kõigile. Ka negatiivsetele, eriti negatiivsetele. Rahulik ja asjalik vastus halvale arvustusele mõjub järgmisele lugejale paremini kui vastamata jätmine.
Mida mõõta
| Näitaja | Kus | Mida otsida |
|---|---|---|
| Kaardikuvamised | Business Profile'i statistika | Kasvutrend |
| Marsruudipäringud | Business Profile | Päris ostukavatsus |
| Kõned profiililt | Business Profile | Otsene tulemus |
| Kohalikud päringud | Search Console | Linna nimega otsingud |
| Vormide saabumine | Analüütika | Lõpptulemus |
Kolm keskmist rida on kohaliku SEO otsene tulemus. Search Console'i ja analüütika sidumisest räägib Search Console'i juhend ja konversioonide mõõtmine GA4-s.
Realistlik ajakava
Kohalik SEO on kiirem kui üldine SEO, aga mitte kohene.
- Nädal 1–2: Business Profile korda, NAP ühtlustatud
- Kuu 1: kodulehel asukohainfo ja struktuurandmed paigas
- Kuu 2–3: esimesed arvustused kogunenud, kaardikuvamised kasvavad
- Kuu 3–6: stabiilne koht kaardiplokis kitsamate otsingute puhul
Kui midagi kolme kuuga ei liigu, on tavaliselt probleem kas kategoorias, arvustuste puudumises või selles, et konkurent on lihtsalt palju kauem kohal olnud.
Kas ma pean tegema iga linna kohta eraldi lehe?
Ainult nende kohta, kus sul on päris sisu — tööd, kliendid, kohalik info. Tühjad koopialehed ei tööta ja võivad tervikuna kahjustada.
Mis siis, kui mul ei ole füüsilist kontorit?
Kasuta teeninduspiirkonda. Google Business Profile lubab peita aadressi ja määrata piirkonna. Koduaadressi avaldamine ei ole vajalik.
Kui palju arvustusi on vaja?
Konkurentidest rohkem ja värskemalt. Väikelinnas võib kümme piisata, Tallinnas on vaja tunduvalt rohkem. Vaata, mis konkurentidel on.
Kas ma saan ise Google Maps'is kõrgemale?
Osaliselt. Kaugus kasutajast on tegur, mida sa ei muuda. Kategooria, täielikkus, arvustused ja kodulehe seos on sinu kontrolli all ja need määravad ülejäänu.
Kliendid on kohalikud, aga sind ei leita?
Vaatame üle profiili, kodulehe asukohasignaalid ja konkurendid — ütleme, mis konkreetselt puudu on.
Vaata SEO teenust.
Küsi ülevaatust