Kodulehe struktuur ja menüü, mis töötab

Kui koduleht ei too päringuid, otsitakse süüd tavaliselt disainist või tekstidest. Päris sageli on probleem kolmandas kohas: inimene ei leidnud seda lehte üles, mis oleks ta veennud.

Struktuur ei ole nähtav asi. Aga see määrab, kuhu külastaja jõuab, mida Google indekseerib ja kui kalliks lehe hilisem muutmine läheb.

Alusta lehtedest, mitte menüüst

Levinud viga on hakata menüüd joonistama. Menüü on tagajärg, mitte lähtepunkt.

Alusta nimekirjast: millistele küsimustele peab minu leht vastama?

Terrassiehitaja puhul näiteks:

• Mida te teete?
• Palju see maksab?
• Kui kaua võtab?
• Kas te olete seda varem teinud?
• Millisest materjalist?
• Kuidas ma tellin?

Iga küsimus on kandidaat omaette leheks. Kui kaks küsimust on väga lähedased, lähevad nad ühele lehele.

Alles siis, kui lehed on paigas, otsustad, millised neist menüüsse mahuvad.

Üks leht, üks teema

See on kõige olulisem reegel ja seda rikutakse pidevalt.

Kui sul on üks leht pealkirjaga "Teenused", millel on lühidalt kirjas kõik viis teenust, siis:

• inimene, kes otsib konkreetselt terrasse, ei leia piisavat vastust
• Google ei tea, millise märksõna alla see leht käib
• sul ei ole ühtegi lehte, mis konkreetse otsingu peale välja tuleks

Parem lahendus: üks üldine teenusteleht + eraldi leht iga teenuse kohta. Iga alamleht vastab ühele konkreetsele otsingule.

Erand: kui teenus on nii väike, et sellest ei saa 300 sõna sisukat teksti, ei ole eraldi lehte vaja. Tühi leht on halvem kui puuduv leht.

Aadressid ehk URL-id

Aadress on osa struktuurist ja seda on hiljem kallis muuta.

Reeglid on lihtsad:

• väiketähed, sõnad sidekriipsuga
• täpitähed asenda — õ → o, ä → a, ü → u
• lühike ja kirjeldav — 3–5 sõna on hea
• hierarhia peegeldab struktuuri — /teenused/terrassid/ ütleb, kus sa oled
• ära pane kuupäeva teenuselehe aadressi

Kui aadressid siiski muutuvad — näiteks vana lehe väljavahetamisel — tuleb vanad uutele ümber suunata. Kuidas seda ilma nähtavuse kaotuseta teha, on kirjas artiklis kodulehe kolimine ilma SEO kaotuseta.

Menüü: viis kuni seitse punkti

Menüüs peaks olema viis kuni seitse punkti. Mitte kaksteist.

Iga lisapunkt vähendab teiste märgatavust. Kui menüüs on kaksteist asja, ei vaata inimene ühtegi neist tähelepanelikult.

Mis menüüsse käib:

• lehed, mis viivad müügini (teenused, tooted, hinnad)
• lehed, mis loovad usaldust (tööd, meist)
• kontakt

Mis menüüsse ei käi:

• privaatsuspoliitika ja tingimused → jalusesse
• sotsiaalmeedia lingid → jalusesse
• blogi, kui see ei ole peamine müügikanal → jalusesse ja avalehele
• vanad kampaanialehed → kuhugi

Blogi näide on tähelepanuväärne: artiklid võivad tuua palju otsinguliiklust, aga menüüs võtavad nad ruumi ära lehtedelt, mis päriselt müüvad. Sisemised lingid artiklite vahel toovad blogile piisavalt roomamist ka ilma menüükohata — sellest räägib täpsemalt sisemine linkimine.

Kolme kliki reegel ei ole reegel

Sa oled ilmselt kuulnud, et iga leht peaks olema kolme kliki kaugusel.

Täpsem sõnastus: iga leht peaks olema kättesaadav loogilist teed pidi. Kui inimene saab loogilise raja järgides neljanda klikiga õigesse kohta, on kõik korras. Kui ta jõuab kolmanda klikiga vale kohta, ei ole.

Praktiline test: võta kolm inimest, kes su ettevõtet ei tunne, ja palu neil leida vastus kolmele küsimusele. Vaata pealt. Kus nad kõhklevad, seal on struktuuris viga.

Kust struktuur päriselt tuleb

Kõige parem sisend struktuurile ei tule sinu peast, vaid kahest kohast.

Esiteks: mida kliendid küsivad. Vaata oma e-posti ja mõtle, mis küsimused korduvad. Iga korduv küsimus väärib lehte või vähemalt sektsiooni.

Teiseks: mida Google'isse kirjutatakse. Sinu klient ei otsi "terrassilahendused" vaid "terrassi ehitus hind" või "puitterrass või komposiit". Kuidas neid sõnu leida, on lahti kirjutatud artiklis märksõnade uuring eesti keeles.

Kui struktuur järgib päris otsinguid, on iga leht juba ehitatud millegi ümber, mida keegi otsib.

Kolm sagedast struktuuriviga

Üks pikk avaleht kõige jaoks. Töötab ainult siis, kui müüd täpselt ühte asja. Muidu ei ole sul ühtegi lehte, mis konkreetse otsingu peale välja tuleks.

Menüüpunkt "Teenused", mis ei ole klõpsatav. Kui hiirega hõljutades avaneb ainult ripp-menüü, ei saa mobiilikasutaja üldse ülevaatelehele. Ja Google kaotab ühe olulise lehe.

Kategooriad ettevõtte sisemise loogika järgi. Sinu jaoks on "Ehitusteenused" ja "Renoveerimisteenused" eri osakonnad. Kliendi jaoks on mõlemad "keegi teeb mu maja korda". Nimeta lehed kliendi keeles.