Küsi suvaliselt e-poe omanikult, milliseid lehti ta on SEO jaoks optimeerinud, ja vastus on tavaliselt "tootelehed".
Vaata siis Search Console'ist, millised lehed liiklust toovad. Peaaegu alati on tipus kategooriad.
Põhjus on lihtne. Inimene otsib "juhtmeta puurtrell", mitte "Makita TX-4400 BK". Konkreetse mudelinumbriga otsing tuleb alles siis, kui otsus on juba tehtud — ja siis konkureerid sa hinnaga, mitte nähtavusega.
Kategoorialeht on sinu kõige tähtsam SEO-vara
Kategoorialeht vastab laiale otsingule, millel on kõige rohkem mahtu.
Aga enamik kategoorialehti on ainult tootegrid. Ei ühtegi rida teksti. Google'il ei ole midagi lugeda peale toodete nimede.
Mida kategoorialehel peaks olema:
H1, mis on päris pealkiri. "Juhtmeta puurtrellid" — mitte "Tooted" ega "Kategooria 12".
Sissejuhatus, 100–200 sõna, toodete kohal. Mitte märksõnadega täidetud tekst, vaid päris abi:
Juhtmeta trellid jagunevad pinge järgi. 12 V sobib mööbli kokkupanekuks ja kergeks remondiks, 18 V on universaalne valik koduseks kasutuseks, 24 V ja üle selle on mõeldud pidevaks tööks. Aku maht (Ah) määrab tööaja, mitte võimsuse.
See lõik aitab päriselt valida. Ja Google saab aru, millest see leht räägib.
Pikem sisu allpool. Ostujuhend, KKK, võrdlus. Toodete alla, et see ostmist ei segaks.
Sisemised lingid. Alamkategooriatele, seotud kategooriatele ja artiklitele. Vaata sisemine linkimine.
Duplikaatsisu on e-poe suurim probleem
Kolmkümmend Eesti e-poodi müüvad sama trelli. Kõik kasutavad sama tarnija kirjeldust.
Google peab valima ühe. Ta ei vali sind.
Kolm lahendust, tähtsuse järjekorras:
1. Kirjuta oma tekst tähtsaimatele toodetele. Sa ei pea seda tegema kõigi 3000 toote puhul. Tee seda 50 toote puhul, mis toovad kõige rohkem müüki. Kuidas — vaata tootelehed, mis müüvad.
2. Lisa midagi, mida tarnijal ei ole. Oma pildid. Oma arvustused. Oma märkus selle kohta, kellele see sobib ja kellele mitte.
3. Panusta kategooriatesse. Kui tootekirjeldusi ei jõua ümber kirjutada, on kategooriad koht, kus sa saad olla unikaalne väiksema tööga.
Filtrid: kus e-poe SEO kõige sagedamini katki läheb
Kui su poel on filtrid — värv, suurus, hind, kaubamärk — tekitab iga kombinatsioon uue aadressi:
/trellid/?varv=must/trellid/?varv=must&pinge=18/trellid/?varv=must&pinge=18&hind=100-200
Sadade toodetega poes tekib nii kümneid tuhandeid aadresse. Google roomab neid, kulutab sellele oma eelarve ja indekseerib hulga peaaegu identseid lehti.
Mida teha:
| Lehe tüüp | Tegevus |
|---|---|
| Põhikategooria | Indekseeri |
| Alamkategooria päris sisuga | Indekseeri |
| Filter, mis vastab päris otsingule (nt kaubamärk) | Tee sellest päris kategooria |
| Muud filtrikombinatsioonid | noindex + canonical põhikategooriale |
| Sorteerimine (hind, populaarsus) | Canonical põhikategooriale |
| Lehekülgede jagamine (lk 2, 3) | Indekseeri, iga leht oma canonical'iga |
Reegel: filter tohib olla indekseeritav ainult siis, kui keegi seda päriselt otsib. "Mustad juhtmeta trellid" — võib-olla. "Mustad juhtmeta trellid 18V hinnaga 100–200 €" — ei.
Laost otsas tooted
Kolm halba lahendust ja üks hea.
Halb: kustuta leht ära. Kaotad kõik, mis leht on kogunud, ja saad 404-i.
Halb: jäta leht alles ilma märkuseta. Inimene tuleb, näeb toodet, tahab osta, ei saa. Lahkub pahaselt.
Halb: suuna kõik laost otsas tooted kategooriasse. Inimene otsis konkreetset asja ja ei saa aru, kuhu ta sattus.
Hea: jäta leht alles, näita selgelt "hetkel otsas", paku kolme alternatiivi ja anna võimalus teavitus tellida. Kui toode ei tule kunagi tagasi, suuna 301-ga lähima asendustoote juurde.
Tehniline miinimum
Need punktid on e-poes olulisemad kui tavalisel lehel, sest lehti on palju rohkem:
Kiirus. E-poe lehed on rasked — pildid, skriptid, filtrid. Iga sekund maksab müüki. Vaata kodulehe kiirus ja Core Web Vitals.
Struktuurandmed. Product hinna ja saadavusega. Hind otsingutulemuses on nähtav eelis. Vaata struktuurandmed väikeettevõttele.
Murdriba. Avaleht › Tööriistad › Trellid › Juhtmeta — hea nii kasutajale kui otsingutulemusele.
Sitemap ilma prügita. Ainult indekseeritavad lehed. Mitte filtrid, mitte laost otsas tooted, mitte kassa.
Roomamiseelarve. Suures poes ei jõua Google kõike läbi käia. Iga blokeeritud filtrileht on üks päris tooteleht rohkem, mille ta jõuab üle vaadata.
Kust alustada, kui pood on juba olemas
Kuue nädala plaan:
- Nädal 1: Search Console → millised lehed toovad liiklust? Millised kategooriad on nimekirjas kõrgel?
- Nädal 2: kirjuta viie tugevaima kategooria juurde sissejuhatus ja ostujuhend
- Nädal 3: kontrolli filtrid — kas nad on indeksis? Kui jah, sea
noindexja canonical - Nädal 4: vali 20 kõige müüdavamat toodet ja kirjuta neile oma kirjeldus
- Nädal 5: lisa sisemised lingid kategooriate ja seotud artiklite vahele
- Nädal 6: kontrolli kiirust ja struktuurandmeid
Kui pärast seda tulemust ei tule, vaata miks SEO ei tööta — vastus on tavaliselt seal.
Kas ma pean iga toote kirjelduse ümber kirjutama?
Ei jõua ega ole vaja. Tee seda toodetega, mis toovad müüki või liiklust — tavaliselt 10–20% tootevalikust annab 80% tulemusest. Ülejäänu jaoks panusta kategooriatesse.
Kas kategooria tekst peaks olema toodete kohal või all?
Lühike sissejuhatus kohal, pikem sisu all. Toodete ja kasutaja vahele ei tohi panna 500 sõna teksti — see kahjustab müüki rohkem, kui SEO juurde annab.
Mis saab toodetest, mida enam ei müüda?
Kui asendus on olemas, suuna 301-ga selle juurde. Kui ei ole, jäta leht alles selgitusega või lase sellel 410-ga kaduda. Vaikselt kustutamine on halvim variant.
Kas WooCommerce on SEO jaoks hea?
On, kui ta on korralikult seadistatud. Vaikeseadetega tekitab ta palju indekseeritavaid lehti, mida ei ole vaja. Platvormivalikust räägib WooCommerce vs Shopify vs rätsepatöö võrdlus.
E-pood on olemas, aga Google'ist liiklust ei tule?
Vaatame kategooriad, filtrid ja indekseerimise üle ning ütleme, mis konkreetselt liiklust kinni hoiab.
Vaata SEO teenust või e-poe arendust.
Küsi e-poe SEO auditit