Märksõnade uuring eesti keeles

Enamik SEO-juhendeid on kirjutatud inglise turu jaoks, kus ühel märksõnal on 50 000 otsingut kuus ja tööriistad annavad täpseid numbreid.

Eestis on olukord teine. "Terrassi ehitus" otsitakse ehk 200 korda kuus. Tööriistad annavad vahemikuks "100–1000". Ja pool otsingutest on tegelikult käändes, mida ükski tööriist eraldi ei näita.

See ei tähenda, et märksõnade uuring oleks mõttetu. See tähendab, et meetod peab olema teine — vähem numbritele toetuv ja rohkem loogikale.

Alusta sellest, mida sa juba tead

Enne ühtegi tööriista pane kirja, mida kliendid päriselt küsivad.

Kolm allikat, mis on paremad kui iga tööriist:

Sinu e-post. Loe läbi viimased 20 päringut. Millist sõna kliendid kasutavad? Kui sina ütled "terrassilahendused" ja klient kirjutab "terrassi ehitaja", siis on õige sõna kliendi oma.

Telefonikõned. Mida küsitakse kõige sagedamini? Iga korduv küsimus on otsing, mida keegi mujal Google'isse kirjutas.

Müügivestlused. Millise sõnaga inimene oma probleemi kirjeldab? Mitte tootenimega, vaid probleemi keeles.

See nimekiri on sinu lähtepunkt. Tööriistad tulevad hiljem — nende ülesanne on seda nimekirja laiendada, mitte asendada.

Tasuta tööriistad, mis Eestis töötavad

Google'i automaatne täiendus. Kirjuta otsingusse oma teenus ja vaata, mida Google ise pakub. Need on päris otsingud, mida päris inimesed teevad. Lisa tähestiku tähti lõppu ("terrassi ehitus a", "terrassi ehitus b") ja saad kümneid variante.

"Inimesed küsivad ka". Otsingutulemuste keskel olev plokk. Iga küsimus seal on valmis vahepealkiri sinu lehele.

Seotud otsingud. Otsingutulemuste lehe lõpus. Sama loogika.

Google Search Console. Kui su leht juba töötab, on see kõige väärtuslikum allikas — ta näitab, mille peale sa juba näidatakse. Otsi päringuid, kus oled positsioonil 8–20: need on lehed, mis vajavad väikest tõuget, et esilehele jõuda. Kuidas seda vaadet kasutada, on kirjas Search Console'i juhendis.

Google Keyword Planner. Vajab Google Ads'i kontot. Eesti mahud on ebatäpsed, aga suurusjärkude võrdlemiseks kõlbab.

Käänete probleem

See on koht, kus eesti keel kõiki tööriistu segadusse ajab.

Inimesed otsivad:

• terrassi ehitus
• terrassi ehitamine
• terrassi ehitaja
• terrasside ehitus
• terrassi tegemine

Tööriist näitab neid viie eraldi märksõnana, igaühel väike maht. Tegelikult on see üks teema, mille kogumaht on viie summa.

Google saab tänapäeval käänetest ja tüvedest hästi aru. Sa ei pea kirjutama kõiki variante teksti sisse — see teeb teksti ainult halvemaks.

Praktiline reegel: vali üks loomulik põhivorm pealkirja ja aadressi jaoks. Kasuta teisi variante loomulikult teksti sees, seal kus nad niikuinii sobiksid. Ära kunagi sunni.

Otsingukavatsus on olulisem kui maht

Sama tähtis kui see, mida otsitakse, on see, miks otsitakse.

Kui inimene otsib "mis on komposiitterrass" ja sina näitad talle hinnapakkumise vormi, ta lahkub. Kui ta otsib "terrassi ehitaja tallinn" ja sina näitad talle 2000-sõnalist artiklit materjalidest, ta lahkub samuti.

Iga märksõna vajab lehte, mis vastab just sellele kavatsusele.

Kuidas märksõnu lehtede vahel jagada

Kui nimekiri on koos, grupeeri märksõnad teemade kaupa. Üks teema = üks leht.

Näide:

• Leht /teenused/terrassid/ — terrassi ehitus, terrassi ehitaja, terrassi ehituse hind, terrassi tegemine
• Leht /teenused/terrassid/komposiit/ — komposiitterrass, komposiitterrassi hind
• Artikkel — puitterrass vs komposiitterrass
• Artikkel — kui kaua terrass vastu peab

Kaks reeglit:

Ära tee kahte lehte sama teema kohta. Nad konkureerivad omavahel ja Google ei tea, kumba näidata. Seda nimetatakse kannibaliseerimiseks ja see on üks levinumaid põhjuseid, miks SEO ei tööta — vaata miks SEO ei tööta.

Ära pane kümmet teemat ühele lehele. Siis ei ole ükski neist piisavalt tugev. Sellest, kuidas lehti õigesti jagada, räägib kodulehe struktuur ja menüü.

Pikad otsingud on väikeettevõtte parim sõber

"Koduleht" on Eestis kirjutamata konkurentsiga märksõna. Sinna ei jõua sa aastatega.

"Koduleht väikeettevõttele hind" on otsing, mille peale on kümme korda vähem konkurentsi — ja inimene, kes seda otsib, on ostuotsusele palju lähemal.

Väikeettevõttena on strateegia peaaegu alati sama: võta kümme konkreetset otsingut, mitte üks lai. Kümme lehte, millest igaüks toob 20 külastajat kuus, on parem kui üks leht, mis ei too midagi.

Kuidas teada, kas märksõna on saavutatav

Otsi seda Google'ist ja vaata, kes on esikümnes.

• Kui seal on ainult suured portaalid ja kataloogid — raske, aga sisuartikliga võib sisse pääseda.
• Kui seal on sinu suurusega ettevõtete lehed — täiesti saavutatav.
• Kui seal on peamiselt reklaamid ja e-poed, aga sa müüd teenust — vale märksõna, otsingukavatsus ei klapi.

See kolmerealine kontroll ütleb rohkem kui ükski "keyword difficulty" number Eesti turul.

Kui tihti uuringut korrata

Korra aastas on täiesti piisav, kui äri ei muutu.

Search Console'i tasub aga vaadata igal kuul — seal ilmuvad päringud, mille peale sa juba näitad ja millele sa ei osanud mõelda. Need on kõige odavamad võidud, mis olemas on.