"Meie leht on 2016. aastast ja näeb kohutav välja."
See on tavaliselt esimene lause. Ja see on ka kõige kehvem põhjus uut lehte tellida.
Vanamoodne välimus on nähtav probleem, aga harva kõige kallim. Sagedamini on tegelik probleem see, et leht on aeglane, mobiilis kasutamatu või ei too päringuid — ja need kolm asja on osaliselt parandatavad ilma kõike maha lammutamata.
Enne otsust tasub vaadata viit asja.
Viis kontrollküsimust
1. Kas leht töötab telefonis?
Ava oma leht telefonis. Mitte arvutis, akent kitsamaks tõmmates — päris telefonis.
Kui pead suumima, et teksti lugeda, või kui nupud on liiga väikesed, on see kriitiline probleem. Enamik Eesti väikeettevõtete külastajatest tuleb mobiilist ja Google hindab lehte samuti mobiilivaate järgi.
Kas parandatav? Kui leht on responsiivsele alusele ehitatud — jah. Kui leht on fikseeritud laiusega 2014. aasta mall — praktiliselt ei.
2. Kui kiire leht on?
Mine PageSpeed Insightsi ja mõõda. Vaata mobiilinumbrit.
Kui skoor on alla 50 ja LCP üle 4 sekundi, kaotad külastajaid enne, kui nad midagi näevad. Mida need numbrid tähendavad, on lahti seletatud artiklis kodulehe kiirus ja Core Web Vitals.
Kas parandatav? Sageli jah. Pildid, vahemälu ja üleliigsed skriptid annavad tavaliselt suure osa tagasi. Kui alus on raske teema kahekümne pistikprogrammiga, on piir varem käes.
3. Kas leht saab liiklust?
Ava Google Search Console. Kui seda ei ole, seadista see kohe — juhend on siin.
Vaata viimase 12 kuu klikke ja seda, millised lehed neid toovad.
See on kõige olulisem number kogu otsuses. Kui vana leht toob kuus 400 külastajat otsingust, on sul vara, mida uue lehe tegemisel on väga lihtne kogemata ära visata.
4. Kas sisu on veel õige?
Loe oma teenuste kirjeldused läbi. Kas need vastavad sellele, mida sa täna teed ja kellele?
Enamasti on vastus "osaliselt". Ja siis on hea uudis see, et sisu uuendamine ei nõua uut lehte.
5. Kas sa saad sisu ise muuta?
Kui iga hinnamuudatus nõuab arendaja tellimist ja arendajat ei ole enam olemas, on see omaette probleem — sõltumata sellest, kuidas leht välja näeb.
Otsustustabel
| Olukord | Soovitus |
|---|---|
| Leht ei tööta mobiilis | Uus leht |
| Aeglane, aga muidu korras | Paranda |
| Sisu on vana, kujundus talutav | Uuenda sisu |
| Platvorm ei saa turvauuendusi | Uus leht |
| Näeb vana välja, aga toob päringuid | Paranda järk-järgult |
| Struktuur on segane, lehti ei leita | Uus struktuur, sisu alles |
| Ligipääs on kadunud, tegija ei vasta | Uus leht |
| Ärimudel on muutunud | Uus leht |
Mida uus leht maksab võrreldes parandamisega
Ligikaudsed suurusjärgud Eesti turul:
| Töö | Tüüpiline kulu |
|---|---|
| Kiiruse optimeerimine | 300–800 € |
| Sisu ja tekstide uuendamine | 400–1200 € |
| Mobiilivaate parandamine | 500–1500 € |
| Uus kujundus vanale alusele | 1500–3000 € |
| Täiesti uus leht | 2000–6000 € |
Täpsemad vahemikud ja see, mis hinda kõige rohkem mõjutab, on artiklis palju maksab kodulehe tegemine.
Tähelepanek: kui parandusi on vaja kolm või rohkem ülalt nimekirjast, on uus leht tavaliselt odavam. Lapitud lehe iga järgmine parandus läheb kallimaks, sest alus töötab vastu.
Mida vanast lehest kindlasti alles hoida
See on kõige kallim viga uue lehe tegemisel: vana lehe otsingunähtavus visatakse kogemata ära.
Enne uue lehe avaldamist tee järgmist.
Kirjuta üles kõik olemasolevad aadressid. Search Console'ist või sitemap'ist. Iga aadress, mis sai liiklust, vajab uuel lehel vastet või ümbersuunamist.
Vaata, millised lehed liiklust toovad. Kui /hinnakiri/ toob kolmandiku liiklusest, peab uuel lehel olema samaväärne leht — ja vana aadress peab sinna suunama.
Säilita sisu, mis toimib. Kui üks artikkel või teenuseleht toob päringuid, ära kirjuta seda "värskema sõnastuse" nimel ümber. Paranda, ära asenda.
Seadista 301-ümbersuunamised enne avaldamist, mitte nädal hiljem. Terve protsess on kirjas artiklis kodulehe kolimine ilma SEO kaotuseta.
Ilma selleta on täiesti tavaline kaotada 40–70% otsinguliiklusest ja seda tagasi teenida mitu kuud.
Vahevariant, mida sageli unustatakse
Sa ei pea valima "jätta nagu on" ja "teha kõik uuesti" vahel.
Väga sageli töötab järkjärguline plaan:
- Kuu 1: kiirus ja mobiilivead korda
- Kuu 2: teenuselehtede tekstid uuesti, üks kaupa
- Kuu 3: struktuur ja menüü korda, ümbersuunamistega
- Kuu 4+: kujundus, kui see on veel prioriteet
Selle plaani eelis: iga samm on eraldi eelarvestatav ja sa näed, kas mõõdikud liiguvad. Sageli selgub neljanda kuu alguseks, et kujundus ei olnudki probleem.
Kas uus leht kaotab mu Google'i positsioonid?
Ainult siis, kui aadressid muutuvad ja ümbersuunamisi ei tehta. Korralikult tehtud üleminekul jääb nähtavus alles ja tavaliselt paraneb, kui uus leht on kiirem ja paremini struktureeritud.
Kui vana on liiga vana?
Vanus ise ei ole näitaja. Määrav on, kas platvorm saab turvauuendusi, kas leht töötab mobiilis ja kas seda saab hallata. Kaheksa aasta vanune korralikult hooldatud leht võib olla täiesti töökorras.
Kas ma saan sisu vanast lehest üle tuua?
Tekstid ja pildid — jah, peaaegu alati. See on ka mõistlik, sest olemasolev sisu on juba indekseeritud. Vaata sisu üle ja uuenda seda, mis enam ei kehti.
Kui tihti peaks lehte uuendama?
Sisu — jooksvalt. Kujundust ja struktuuri — tavaliselt iga 4–6 aasta tagant, või siis, kui ärimudel muutub. Pidev ümbertegemine ei ole kellelegi kasulik.
Ei tea, kas parandada või uuesti teha?
Vaatame lehe üle ja ütleme numbritega, mis on parandatav ja mis mitte — koos hinnanguga mõlemale teele.
Vaata kodulehe arendust või SEO teenust.
Küsi ülevaatust